Strukturierte Daten sind standardisierte Auszeichnungen im Quellcode einer Website, mit denen Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt einer Seite erhalten. Sie ermöglichen es Suchmaschinen, Inhalte eindeutig zu interpretieren und bestimmten Entitätstypen wie Produkten, Unternehmen, Veranstaltungen, Rezepten oder FAQs zuzuordnen. Grundlage hierfür bildet in der Regel das Vokabular von Schema.org.
Strukturierte Daten verbessern das Verständnis von Webseiten und schaffen die Voraussetzung dafür, dass Suchmaschinen sogenannte Rich Results in den Suchergebnissen darstellen können.
Wie funktionieren strukturierte Daten?
Strukturierte Daten ergänzen den HTML-Code einer Webseite um maschinenlesbare Informationen. Suchmaschinen lesen diese Informationen aus und können Inhalte dadurch präziser einordnen.
Heute empfiehlt Google insbesondere die Implementierung im Format JSON-LD. Daneben existieren auch die Formate Microdata und RDFa, die jedoch deutlich seltener eingesetzt werden.
Typischerweise werden Informationen wie folgende ausgezeichnet:
- Organisationen und Unternehmen
- Produkte
- Artikel
- Rezensionen und Bewertungen
- FAQs
- Rezepte
- Veranstaltungen
- Breadcrumbs
- Personen
- Lokale Unternehmen
Bedeutung für SEO
Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor. Sie helfen Suchmaschinen jedoch dabei, Inhalte besser zu verstehen und können die Darstellung in den Suchergebnissen verbessern.
Je nach Inhalt können dadurch Rich Results entstehen, beispielsweise:
- Sternebewertungen
- Produktpreise und Verfügbarkeit
- FAQ-Erweiterungen
- Breadcrumb-Navigation
- Eventinformationen
- Rezeptinformationen
Eine auffälligere Darstellung in den Suchergebnissen kann die Klickrate (CTR) erhöhen und dadurch indirekt die organische Sichtbarkeit unterstützen.
JSON-LD als empfohlener Standard
Google empfiehlt die Implementierung strukturierter Daten im JSON-LD-Format. Dabei werden die Informationen als separates Skript im HTML-Dokument eingebunden, ohne den eigentlichen Seiteninhalt zu verändern.
Dadurch bleiben Inhalt und Auszeichnung voneinander getrennt, was die Pflege und Wartung deutlich vereinfacht.
Häufige Fehler
- strukturierte Daten auszeichnen, die auf der Seite nicht sichtbar sind
- falsche oder unvollständige Schema-Typen verwenden
- Syntaxfehler im Markup
- veraltete Schema.org-Typen einsetzen
- Pflichtfelder nicht ausfüllen
- gegen die Google-Richtlinien für strukturierte Daten verstoßen
Fehlerhafte Auszeichnungen können dazu führen, dass Rich Results nicht angezeigt werden.
Best Practices
- JSON-LD verwenden
- Schema.org-Typen passend zum Inhalt auswählen
- nur tatsächlich vorhandene Inhalte auszeichnen
- Markups regelmäßig aktualisieren
- strukturierte Daten mit dem Rich Results Test prüfen
- Fehler in der Google Search Console überwachen
Vorteile
- besseres Verständnis der Inhalte durch Suchmaschinen
- Voraussetzung für Rich Results
- höhere Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen
- potenziell höhere Klickrate
- Unterstützung semantischer Suchsysteme
Nachteile
- keine Garantie für Rich Results
- kein direkter Rankingfaktor
- regelmäßige Pflege erforderlich
- fehlerhafte Implementierungen können unwirksam sein
Fazit
Strukturierte Daten gehören zu den wichtigsten Maßnahmen der technischen Suchmaschinenoptimierung. Sie helfen Suchmaschinen dabei, Inhalte eindeutig zu verstehen und bilden die Grundlage für Rich Results in den Suchergebnissen. Obwohl sie keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben, können sie die Sichtbarkeit und Klickrate einer Website deutlich verbessern und sind daher ein wichtiger Bestandteil moderner SEO-Strategien.