Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine strategische Marketing-Methode, die auf die Erstellung und Verbreitung relevanter, wertvoller Inhalte abzielt, um eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und profitable Kundenaktionen zu fördern. Im Gegensatz zu klassischer Werbung steht nicht der direkte Verkauf im Fokus, sondern der Aufbau von Vertrauen und die langfristige Kundenbindung.
Vorteile von Content Marketing
- Langfristige Wirkung und nachhaltige Sichtbarkeit
- Verbesserung der Kundenbindung
- Stärkung der Markenbekanntheit
- Bessere SEO-Rankings
- Höhere Akzeptanz durch authentische Kommunikation
Ziele von Content Marketing
- Markenbekanntheit steigern
- Kundenbindung fördern
- Leads generieren
- Conversions steigern
Content entlang des Marketing-Funnels
Awareness (Aufmerksamkeit)
Beispielhafte Formate: Blogbeiträge, Social-Media-Posts, Videos
Consideration (Interesse)
Beispielhafte Formate: Ratgeber, Whitepaper, Fallstudien
Decision (Kaufentscheidung)
Beispielhafte Formate: Kundenbewertungen, Produktvergleiche, Testimonials
Unterschiede B2B vs. B2C
- B2B: Sachliche, tiefgehende Inhalte (z. B. Webinare, Whitepaper)
- B2C: Emotionale, kreative Inhalte (z. B. Storytelling, Videos, Reels)
Formate im Content Marketing
Text-Content
- Blogartikel
- Newsletter
- Whitepaper
- Checklisten
Bild-Content
- Infografiken
- Memes
- Slideshows
Video-Content
- Reels und Kurzvideos
- Erklärvideos
- Livestreams
Audio-Content
- Podcasts
- Audioguides
Distribution: So verbreitest du deine Inhalte
Owned Media
- Eigene Website
- Newsletter
- Social-Media-Kanäle
Earned Media
- Organische Verbreitung durch Dritte
- Backlinks und Erwähnungen
Paid Media
- Social Ads
- Search Ads
- Native Ads
Content Marketing im Unternehmen
- Content-Team: erstellt zielgerichtete Inhalte
- SEO-Team: optimiert Inhalte für Google
- Social-Media-Team: veröffentlicht und interagiert
- PR-Team: positioniert die Marke als Experte
KPIs und Erfolgsmessung
- Seitenaufrufe
- Verweildauer
- Bounce Rate
- Backlinks
- Social Engagement
- Leads und Conversions
Nützliche Tools
- Canva, neuroflash (Content-Erstellung)
- Taboola (Content Distribution)
- Google Analytics, Matomo (Tracking)
Fazit
Content Marketing ist ein nachhaltiger Weg, mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und deine Marke aufzubauen. Eine klare Strategie, gezielte Inhalte und die richtige Distribution sind entscheidend für den Erfolg. Content, der echten Mehrwert bietet, wird auch in Zukunft zentraler Bestandteil moderner Marketingstrategien bleiben.