Wie lange darf die Meta Description sein?
Die Meta Description (auch Meta-Beschreibung, SEO Description oder Meta Description Tag genannt) dient in Suchmaschinen als kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite. Sie kann entweder vom Website-Betreiber manuell definiert oder automatisch von Google erzeugt werden.
Welchen Nutzen hat die Optimierung der Meta Description?
Meist wird die Meta Description gezielt formuliert, um Interesse zu wecken oder einen Call-to-Action (CTA) einzubauen. Ziel ist es, Nutzerinnen und Nutzer zu einem Klick auf das Suchergebnis zu motivieren. Zusammen mit der Seiten-URL und dem Meta Title bildet sie das sogenannte SERP-Snippet.
Das SERP-Snippet ist der erste Berührungspunkt, den Nutzerinnen und Nutzer mit einer Website in den Suchergebnissen haben. Entsprechend wichtig ist die Meta Description für den ersten Eindruck.
Wo wird die Meta Description festgelegt?
Die Meta Description wird im head-Bereich des HTML-Dokuments definiert. Der entsprechende Code sieht wie folgt aus:
<meta name="description" content="Hier wird der Inhalt der Meta Description definiert." />
Wie lang darf eine Meta Description sein?
Die empfohlene meta description länge liegt bei maximal 990 Pixeln für die Desktop-Version und 1300 Pixeln für die mobile Ansicht (inklusive Leerzeichen). Wird diese Länge überschritten, kürzt Google die Description mit „…“.
Um sicherzugehen, dass die Description auf allen Geräten vollständig angezeigt wird, empfehlen viele SEO-Tools eine Länge von 118 bis 165 Zeichen. Dabei sollte beachtet werden, dass ein eingeblendetes Datum zusätzlichen Platz benötigt und die verfügbare Zeichenzahl weiter reduziert.
Wenn Google die Meta Description abschneidet, wirkt sich das zwar nicht direkt auf das Ranking aus. Allerdings kann eine unvollständige Darstellung weniger ansprechend sein und die Klickrate verringern. Es ist daher ratsam, die wichtigsten Inhalte und Keywords bereits in den ersten 150 Zeichen zu platzieren.
Meta Description testen
Wer unsicher ist, ob die eigene meta description länge passt, kann zur Überprüfung ein Snippet-Vorschau-Tool verwenden. Der SISTRIX SERP Snippet Generator hilft dabei, Titel und Beschreibung so zu optimieren, dass sie in den Google-Ergebnissen vollständig angezeigt werden.
Fazit
Die meta description länge sollte optimal gewählt werden, um sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten vollständig angezeigt zu werden. Eine prägnante, relevante Meta Description steigert die Klickrate und verbessert damit indirekt die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Eine gute Beschreibung überzeugt durch klare Inhalte innerhalb der empfohlenen Zeichenanzahl.