Was ist Instagram?
Instagram – das ist nicht nur eine App, sondern längst ein globales Phänomen. Seit ihrer Gründung im Jahr 2010 hat sich die Plattform zu einem der einflussreichsten Online-Dienste weltweit entwickelt. Sie ermöglicht es Nutzern, Fotos und Videos zu teilen, diese mit einer Vielzahl von Filtern zu bearbeiten und im charakteristischen quadratischen Format zu präsentieren. Seit Ende 2012 gehört Instagram offiziell zur Facebook-Familie.
Definition
Instagram ist ein soziales Netzwerk, das vor allem bei jungen Menschen besonders beliebt ist. Hier dreht sich alles um das Teilen von Momenten – sei es per Bild oder Video. Die Inhalte können direkt vom Smartphone oder Tablet hochgeladen, kommentiert und mit Hashtags versehen werden. So lassen sie sich thematisch zuordnen und leichter finden. Instagram ist auf mobile Nutzung ausgelegt und hat sich seit dem Start rasant verbreitet: Schon 2018 knackte die Plattform die Marke von einer Milliarde aktiver Nutzer.
Geschichte
Hinter Instagram stehen die beiden Entwickler Kevin Systrom und Mike Krieger aus San Francisco. Ihre ursprüngliche App „Burbn“ – ursprünglich als Check-in-Dienst gedacht – verwandelte sich durch eine Foto-Funktion in das, was wir heute als Instagram kennen. Im Jahr 2010 wurde die App erstmals im Apple App Store veröffentlicht, ab April 2012 auch für Android-Geräte.
Durch starke Investoren und das enorme Marketingpotenzial wurde Instagram stetig weiterentwickelt. Der rasante Anstieg der Nutzerzahlen beeindruckte auch Facebook – und so übernahm das Unternehmen Instagram noch im selben Jahr für rund eine Milliarde US-Dollar. Schon 2013 zählte die App monatlich mehr als 150 Millionen Nutzer. Die Attraktivität lag auch daran, dass viele große Marken von Anfang an präsent waren. Mit der Übernahme nutzte Facebook Teile der Instagram-Technologie für seine „Facebook Camera“. Und seit Juni 2013 lassen sich neben Bildern auch Videos auf Instagram posten.
Was bietet Instagram den Nutzern?
- Filter zur Bildbearbeitung
- Direkte Anbindung an die Kamera oder Zugriff auf das Fotoalbum
- Hochladen und Drehen von Videos
- Geotagging zur Standortmarkierung
- Interaktion mit anderen Nutzern
- Herzchen für Likes
- Kommentare inklusive Hashtags
- Einbindung in andere Plattformen über eine API
- Einsatzmöglichkeiten im Online-Marketing
- Optionen zur kommerziellen Nutzung
Seit 2016 können Nutzer ihr Profil zu einem Business-Account umwandeln. Damit erhalten sie Zugang zu nützlichen Statistiken für Marketingzwecke. Außerdem können sie direkt in der App Werbeanzeigen erstellen und neue Kontakte knüpfen. Werbung erscheint inzwischen zwischen Beiträgen in Form von auf den Nutzer zugeschnittenen Fotos oder Videos. Eine besonders spannende Funktion: das virtuelle Schaufenster. Mit einem Tipp auf das Bild erscheinen Preise und Produktinfos direkt im Beitrag – perfekt für den E-Commerce. Neben Unternehmen und Promis prägen vor allem Influencer das Netzwerk, indem sie gezielt Produkte und Services bewerben.
Instagram für Unternehmen
Für Firmen ist Instagram ein echter Schatz. Die enorme Reichweite macht die Plattform zu einem wirkungsvollen Kanal für Markenaufbau, Imagepflege und Verkaufsförderung. Die direkte Interaktion mit der Community und zielgerichtete Marketingaktionen machen es leicht, die Zielgruppe emotional zu erreichen – vor allem mit ansprechenden Bildern. Besonders effektiv: Influencer-Marketing und User Generated Content (UGC).
Influencer kommen ins Spiel, wenn die eigene Reichweite nicht ausreicht. Sie sind die Stimme zur Community – glaubwürdig, authentisch und reichweitenstark. UGC hingegen bezeichnet Inhalte, die von den Nutzern selbst erstellt werden. Diese stärken das Vertrauen in eine Marke, wirken echt und fördern die Kundenbindung.
Für Shops lohnt sich zusätzlich die Funktion Instagram Shopping. Produkte können direkt im Beitrag markiert werden – ein Klick, und der Nutzer landet im entsprechenden Online-Shop. So wird aus einem Scroll-Moment ganz schnell ein Einkaufserlebnis.