Überschriften

Was sind Überschriften?

Die Überschrift ist ein Strukturmerkmal eines Textes und beschreibt, worum es im gesamten Text oder im folgenden Textabschnitt geht. Sie bildet den Titel des Textes, gliedert ihn in logische Bestandteile und gibt Orientierung beim Lesen.

Wie wichtig sind Überschriften für Google?

Überschriften dienen Google zur inhaltlichen Orientierung – besonders bei langen Texten. Sie helfen der Suchmaschine dabei, Themenblöcke zu erkennen und einzuordnen. Dabei kommt es nicht mehr nur auf die reine Keyword-Dichte an, sondern auf den inhaltlichen Zusammenhang.

Updates wie BERT oder MUM haben den Fokus stärker auf semantische Zusammenhänge und Nutzerintentionen gelegt. Die Position und Struktur von Überschriften bleiben jedoch wichtig, da sie zur Gliederung und Lesbarkeit des Contents beitragen.

Keywords in Überschriften

In der H1-Überschrift sollte idealerweise das Fokus-Keyword auftauchen. In H2-Überschriften kannst du Synonyme oder semantisch verwandte Begriffe nutzen. Wichtig ist, dass die Überschriften sinnvoll zum Text passen und Nutzern wie Suchmaschinen helfen, Inhalte schneller zu erfassen.

Workflow beim Schreiben: Erst Überschrift, dann Text?

Wenn du dich mit dem Thema gut auskennst, kannst du zunächst frei schreiben und die Überschriften später ergänzen. Falls du jedoch viel recherchieren musst, empfiehlt es sich, zunächst eine Gliederung mit Überschriften zu erstellen und darauf aufbauend den Text zu verfassen.

15 Tipps für gute Überschriften

• Fragewörter nutzen: Stelle offene Fragen, z. B. „Wie funktioniert X?“
• Keyword an den Anfang: Beginne mit dem wichtigsten Suchbegriff.
• Substantive verwenden: Besonders bei komplexen Themen sinnvoll.
• Textart nennen: „Rezept“, „Anleitung“, „Interview“ etc. zu Beginn nennen.
• Richtige Länge: Max. 70 Zeichen, um in den SERPs vollständig angezeigt zu werden.
• Ähnliche Fragen recherchieren: Inspiration aus Googles „Ähnliche Fragen“-Box.
• Zahlen verwenden: Listicles mit konkreten Zahlen performen besonders gut.
• Fakten nennen: Nenne belegbare Zahlen oder Daten direkt in der Überschrift.
• Persönliche Ansprache: Sprich Leser direkt an („Wie du …“).
• Positive Sprache: Zeige Lösungen statt Probleme.
• Lösungen anbieten: Liefere konkrete Hilfestellung, z. B. „In 7 Tagen zu …“
• Lesersprache verwenden: Verwende den Wortschatz deiner Zielgruppe.
• Buzzwords gezielt einsetzen: z. B. „Jetzt“, „einfach“, „Geheimnis“.
• Zielgruppe nennen: Sprich sie direkt in der Headline an.
• Aktualität zeigen: Nutze Zeitangaben und belege deine Aussagen mit Quellen.

Bonus-Tipp: Vorsicht bei Wortspielen

Wortspiele wirken oft unklar oder enthalten keine relevanten Keywords. Klare, beschreibende Überschriften sind besser für SEO und Nutzerfreundlichkeit.

Fazit

Überschriften helfen nicht nur Nutzern, sondern auch Suchmaschinen beim Verstehen und Strukturieren von Inhalten. Sie sollten informativ, logisch gegliedert und auf die Suchintention abgestimmt sein. Zwar ist die Keyword-Platzierung weiterhin relevant, doch semantischer Zusammenhang und Nutzerfreundlichkeit sind wichtiger denn je.