Was ist ein Featured Snippet?
Ein Featured Snippet ist ein spezielles Format, bei dem Google das Ergebnis einer Suchanfrage direkt als Textausschnitt in den Suchergebnissen darstellt. Der Nutzer erhält eine Antwort, ohne auf die Website klicken zu müssen. Featured Snippets werden automatisiert aus einer Website erstellt und im Snippet verlinkt.
Die Bedeutung und Nutzung von Featured Snippets
Featured Snippets sind hervorgehobene Suchergebnisse, die über den normalen organischen Treffern auf der sogenannten Position Null erscheinen. Lediglich bezahlte Suchanzeigen werden darüber eingeblendet. Ziel ist es, dem Nutzer schnell eine präzise Antwort zu liefern, ohne dass er die Ursprungsseite aufrufen muss. Featured Snippets verbessern die Sichtbarkeit einer Website erheblich.
Verschiedene Arten von Featured Snippets
Featured Snippets lassen sich in drei Hauptkategorien einteilen:
Text-Snippets
Dies ist das am häufigsten genutzte Format. Nutzer erhalten eine direkte Antwort auf ihre Frage in Textform. Der Umfang eines Text-Snippets liegt meist zwischen 40 und 50 Wörtern. Manchmal ergänzt Google den Text um ein Bild, das nicht zwingend von derselben Website stammen muss. Viele deutsche Text-Snippets stammen aus Wikipedia-Einträgen.
Video-Snippets
Bei bestimmten Suchanfragen zeigt Google auch Video-Snippets an. Ein Klick auf das Vorschaubild führt zur entsprechenden Videoseite, meist auf YouTube.
Listen- und Tabellen-Snippets
Manche Fragen beantwortet Google besser mit einer Liste oder Tabelle. Dabei erstellt Google selbstständig die Struktur, auch wenn keine strukturierten Daten vorhanden sind. Listen- oder Tabellen-Snippets können ebenfalls ein Bild enthalten. Ein Featured Snippet muss nicht von der Website stammen, die auf Position 1 der organischen Ergebnisse steht.
Vorteile von Featured Snippets
Für Nutzer bieten Featured Snippets den Vorteil, Informationen schneller zu erhalten und weniger Datenvolumen zu verbrauchen. Für Website-Betreiber kann es hingegen bedeuten, dass weniger Nutzer auf die Website klicken, insbesondere bei kurzen, schnell beantwortbaren Fragen.
Dennoch bieten Featured Snippets erhebliche Chancen:
- Höhere Aufmerksamkeit: Durch die Position Null wird deine Website stärker wahrgenommen als in den normalen Suchergebnissen.
- Steigerung der Klickrate (CTR): Mehr Sichtbarkeit führt oft zu mehr organischem Traffic.
- Stärkung der Markenwahrnehmung: Wer häufig in Featured Snippets erscheint, baut eine stärkere Marke auf.
- Positionierung vor Wettbewerbern: Selbst wenn andere Websites besser ranken, kannst du mit einem Featured Snippet sichtbar über ihnen erscheinen.
Wie kann ich ein Featured Snippet erstellen?
Google entscheidet eigenständig, ob ein Featured Snippet angezeigt wird und welche Website dafür genutzt wird. Die Search Evaluator Guidelines von Google geben Hinweise darauf, welche Suchanfragen sich für Featured Snippets eignen. Vor allem „Know Simple“-Suchintentionen – kurze Antworten, die auf einem Smartphone-Bildschirm Platz haben – eignen sich besonders gut.
Um die Chance auf ein Featured Snippet zu erhöhen, solltest du:
- Antworten klar und präzise formulieren
- Strukturierte Absätze und Listen verwenden
- Direkt auf die häufigsten Nutzerfragen eingehen
Falls du nicht möchtest, dass deine Inhalte als Featured Snippet verwendet werden, kannst du dies durch einen speziellen Code im Header deiner Seite unterbinden.