White Label

Was ist eine White Label Lösung?

Eine White Label Lösung ist ein vorgefertigtes Produkt oder eine Dienstleistung, die von einem Anbieter entwickelt und von einem anderen Unternehmen unter eigener Marke verkauft wird. Dabei wird das Produkt vollständig an das Branding des kaufenden Unternehmens angepasst – einschließlich Logo, Farben, Domain und E-Mail-Kommunikation. Die White Label Lösung ermöglicht es Unternehmen, schnell ein marktreifes Angebot bereitzustellen, ohne in Entwicklung oder Infrastruktur investieren zu müssen.

White Label Branding – Bedeutung und Vorteile

White Labeling erlaubt es, Produkte oder Services mit eigener Markenidentität zu vertreiben, ohne sie selbst entwickelt zu haben. Besonders Start-ups oder kleine Unternehmen profitieren davon, da sie sich auf Markenaufbau, Vertrieb oder Kundenservice konzentrieren können, während die technische Grundlage von erfahrenen Drittanbietern bereitgestellt wird.

Wie funktioniert eine White Label Lösung?

Ein Anbieter stellt eine „Plug-and-Play“-Lösung bereit, z. B. eine White Label Werbeplattform oder Software. Diese wird dann an deine Corporate Identity angepasst – durch Logo, Farben, Schriftarten, Texte, URLs und mehr. Nach der Anpassung kannst du das Produkt sofort als eigene White Label Lösung verkaufen.

Für wen eignet sich die White Label Lösung?

White Label Lösungen eignen sich ideal für Unternehmen, die schnell und effizient Produkte oder Services auf den Markt bringen möchten. Besonders interessant ist dieses Modell für:

  • Start-ups ohne eigene Entwicklungsressourcen
  • Agenturen, die ihr Portfolio erweitern möchten
  • Unternehmen, die in neue Geschäftsfelder einsteigen wollen
  • Firmen mit Fokus auf Vertrieb oder Markenaufbau

Vorteile einer White Label Lösung

  • Markenkontrolle: Du trittst mit deiner Marke auf, stärkst deine Positionierung und Kundenbindung.
  • Schnelle Umsetzung: Die Lösung ist sofort einsatzbereit und verkürzt deine Time-to-Market.
  • Kosteneffizienz: Du sparst Entwicklungs- und Wartungskosten, da diese beim Anbieter liegen.
  • Fokus auf Kernkompetenzen: Du kannst dich auf Marketing, Vertrieb oder Support konzentrieren.
  • Skalierbarkeit: Durch das Modell kannst du flexibel wachsen, ohne eigene IT-Ressourcen aufbauen zu müssen.
  • Technischer Support durch den Anbieter: Updates, Fehlerbehebungen und Betrieb übernimmt dein White Label Partner.

Nachteile von White Label Lösungen

  • Abhängigkeit vom Anbieter: Du bist auf Qualität und Zuverlässigkeit des White Label Anbieters angewiesen.
  • Begrenzte Individualisierung: Technische Anpassungen sind nur im Rahmen der angebotenen Struktur möglich.
  • Mangel an Differenzierung: Wenn mehrere Anbieter dieselbe White Label Lösung nutzen, ist es schwieriger, Alleinstellungsmerkmale zu schaffen.
  • Wenig Kontrolle über Weiterentwicklung: Neue Features oder Änderungen liegen in der Hand des Anbieters.

Anwendungsbereiche und Beispiele für White Label Lösungen

1. Finanzdienstleistungen

Unternehmen nutzen White Label Lösungen für Kreditkartenangebote oder mobile Zahlungsdienste. Die komplette technische Abwicklung erfolgt durch den Anbieter, während Branding und Kundenbeziehung beim Unternehmen liegen.

  • Beispiel: Lufthansa & Sparkasse – „Miles & More“-Kreditkarte über Advanzia Bank
  • Beispiel: Metro oder Esso mit Partnerkarten durch Drittbanken

2. Softwarebranche

Agenturen oder Start-ups nutzen White Label CRM, SEO oder Analytics-Software, um Services unter eigenem Namen anzubieten.

  • Beispiel: Searchmetrics – White Label SEO Software für Agenturen
  • Beispiel: Echobot – Sales Intelligence und Medienbeobachtung als White Label

3. E-Commerce

Fertige Online-Shops oder Marktplatzsysteme können als White Label Lösung genutzt und mit eigenem Branding versehen werden.

  • Beispiel: Kaufland.de basiert auf der White Label Plattform von Hitmeister
  • Beispiel: Tradebyte – White Label E-Commerce-Anbindung an Plattformen wie Amazon oder Zalando

4. Internet- und Telekommunikation

DSL- oder VoIP-Angebote lassen sich als White Label Lösung einkaufen und unter eigenem Markennamen vertreiben.

  • Beispiel: 1&1 DSL-Reselling über Vodafone
  • Beispiel: Deutsche Telekom – White Label Cloud-Plattform für Unternehmen

5. Eventmanagement

Ticketing-Systeme können als White Label Lösung genutzt werden, um Veranstaltern eine markenkonforme Verkaufsplattform zu bieten.

  • Beispiel: Xing Events – White Label Ticketplattform für Veranstalter
  • Beispiel: Eventim.Inhouse – Plattform für Elbphilharmonie & Deutsches Theater Berlin

Fazit: Warum eine White Label Lösung wählen?

White Label Lösungen sind ideal, um schnell ein eigenes Produkt mit geringem Risiko und Aufwand anzubieten. Sie ermöglichen es dir, dich auf dein Geschäft zu konzentrieren, deine Marke zu stärken und mit minimalen Ressourcen maximalen Marktzugang zu gewinnen. Trotz einiger Einschränkungen bieten sie ein starkes Fundament für Wachstum, Skalierung und neue Geschäftsmodelle.