Shorttail Keywords (auch Short-Head oder Head-Tail-Keywords genannt) sind sehr allgemeine, meist kurze Suchbegriffe mit in der Regel hohem Suchvolumen. Häufig bestehen sie aus ein bis zwei Wörtern, zum Beispiel „Schuhe“, „Versicherung“ oder „Nike“. Im Gegensatz zu Longtail Keywords sind Shorttail Keywords deutlich weniger spezifisch, weil die Suchintention der Nutzer oft unklar bleibt.
Durch ihre generische Bedeutung liefern Shorttail Keywords breite Suchergebnisse und sind meist stark umkämpft. Für SEO und SEA bedeutet das: Wer mit einem Shorttail Keyword sichtbar werden möchte, benötigt häufig mehr Aufwand, Autorität und/oder Budget als bei spezifischeren Suchanfragen. Gleichzeitig kann ein gutes Ranking für ein Shorttail Keyword ein wichtiges Signal sein, dass eine Website für ein übergeordnetes Thema relevant ist – was sich positiv auf weitere, verwandte Keywords auswirken kann.
Da die Suchabsicht bei Shorttail Keywords sehr unterschiedlich sein kann (Informationssuche, Vergleich, Kaufabsicht), ist die Conversion-Rate oft geringer als bei Longtail Suchanfragen, während die Absprungrate tendenziell höher ausfallen kann. In der Keyword-Strategie werden Shorttail Keywords daher häufig genutzt, um Reichweite und Sichtbarkeit am oberen Ende des Funnels aufzubauen, während Longtail Keywords eher für gezielte, conversionnahe Inhalte eingesetzt werden.
