Was ist ein Shorttail Keyword?
Ein Shorttail Keyword ist ein kurzer, meist aus ein bis zwei Wörtern bestehender Suchbegriff mit einem hohen Suchvolumen. Beispiele sind Begriffe wie „Schuhe“, „Handtasche“ oder „Reisen“. Aufgrund ihrer Kürze sind Shorttail Keywords sehr allgemein und lassen die genaue Suchintention des Nutzers offen.
Während solche Begriffe früher das Rückgrat von Suchmaschinenanfragen bildeten, machen sie heute nur noch einen geringen Teil aller Suchanfragen aus – weniger als drei Prozent, laut Studien. Trotzdem sind sie für viele Unternehmen nach wie vor ein zentraler Bestandteil der SEO-Strategie.
Unterschiede zu Longtail Keywords
Im Gegensatz zum Shorttail Keyword steht das Longtail Keyword – also längere und spezifischere Suchbegriffe, oft bestehend aus drei oder mehr Wörtern. Zum Beispiel: „rote Damenschuhe Größe 38″ oder „beste Reiseziele für Familien in Europa“. Longtail Keywords haben ein geringeres Suchvolumen, aber eine deutlich präzisere Suchintention.
| Merkmal | Shorttail Keyword | Longtail Keyword |
|---|---|---|
| Länge | 1–2 Wörter | 3+ Wörter |
| Suchvolumen | Hoch | Niedrig bis mittel |
| Wettbewerb | Sehr hoch | Geringer |
| Suchintention | Unklar, unspezifisch | Sehr präzise und zielgerichtet |
| Conversion-Wahrscheinlichkeit | Niedrig | Hoch |
Vorteile und Nachteile von Shorttail Keywords
Vorteile:
- Hoher Traffic: Aufgrund des hohen Suchvolumens können Seiten mit Shorttail Keywords viele Besucher anziehen.
- Starker Markenaufbau: Wer für ein generisches Keyword wie „Schuhe“ rankt, wird als Autorität in der Branche wahrgenommen.
- Einfluss auf Nebenkeywords: Gute Rankings für allgemeine Begriffe können auch Longtail-Keywords positiv beeinflussen.
Nachteile:
- Starke Konkurrenz: Shorttail Keywords sind heiß umkämpft, was den SEO- oder SEA-Aufwand deutlich erhöht.
- Hohe Absprungrate: Die Unschärfe der Suchintention führt oft dazu, dass Nutzer die Seite schnell wieder verlassen, wenn sie nicht das Gesuchte finden.
- Geringe Conversionrate: Da viele Nutzer noch am Anfang des Kaufprozesses stehen, sind die Abschlüsse tendenziell niedriger.
Strategischer Einsatz im Marketing-Funnel
Das AIDA-Modell (Attention, Interest, Desire, Action) hilft dabei, Keywords gezielt im Marketing-Funnel einzusetzen:
- Attention & Interest: Shorttail Keywords eignen sich ideal für die Anfangsphase des Funnels. Sie erzeugen Aufmerksamkeit und bringen viele Nutzer auf die Website – auch wenn diese zunächst nur allgemeines Interesse zeigen.
- Desire & Action: Hier sind Longtail Keywords überlegen. Sie holen Nutzer mit klarer Kaufabsicht ab und steigern die Conversionrate.
Ein intelligenter SEO-Ansatz kombiniert daher beide Keyword-Typen: Während Shorttail Keywords für Reichweite sorgen, bringen Longtail Keywords qualifizierte Leads und Umsatz.
Fazit: Wann sind Shorttail Keywords sinnvoll?
Trotz zunehmender Bedeutung von Longtail-Strategien bleiben Shorttail Keywords ein wichtiger Baustein im Online-Marketing. Besonders für große Unternehmen, E-Commerce-Plattformen oder Seiten mit hoher Autorität können sie einen wichtigen Beitrag zur Sichtbarkeit und Markenwahrnehmung leisten.
Wer jedoch nur auf Shorttail Keywords setzt, riskiert hohe Streuverluste. Die effektivste SEO-Strategie verbindet daher allgemeine Begriffe für Reichweite mit gezielten Longtail Keywords für konkrete Nutzerbedürfnisse.
