Above the Line – Marketing
Above the Line Werbung (auch bekannt als Above the Line Promotion, Above the Line Marketing, ATL Marketing oder ATL Werbung) umfasst Werbemaßnahmen, die nicht gezielt auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Stattdessen zielt diese Form des Marketings auf eine breite Masse ab, um Markenbekanntheit aufzubauen und Informationen über Produkte zu verbreiten. Die Generierung direkter Conversions spielt hierbei eine untergeordnete Rolle.
Was bedeutet Above the Line konkret?
„Above the Line“ bezeichnet Massenmarketing-Strategien, die nicht spezifisch auf einzelne Zielgruppen fokussiert sind. Die Kommunikation erfolgt über Medienkanäle, die breite Bevölkerungsschichten erreichen. Ziel ist es, die Markenpräsenz zu steigern und das Produkt ins Bewusstsein der Öffentlichkeit zu rücken.
Beispiele für Above the Line Werbung
- Fernsehen: Mit einer durchschnittlichen Sehdauer von 3,5 Stunden pro Tag hat Fernsehwerbung eine enorme Reichweite. Sie wirkt durch bewegte Bilder und Ton besonders einprägsam und spricht lokale, nationale oder internationale Zielgruppen an.
- Radio: Durch hohe Wiederholungsfrequenz und breite Abdeckung ist das Radio ein effektiver Kanal zur schnellen Bekanntmachung einer Marke oder Botschaft.
- Printanzeigen: Zeitungen und Zeitschriften erreichen sowohl breite als auch nischenspezifische Zielgruppen und eignen sich zur gezielten Markenkommunikation.
Vorteile von Above the Line Marketing
- Große Reichweite auf nationaler und internationaler Ebene
- Effektive Markenbildung durch wiederholte Sichtbarkeit
- Stärkere emotionale Verbindung zum Publikum durch audiovisuelle Medien
Nachteile von Above the Line Marketing
- Höhere Kosten durch breite Mediennutzung
- Geringere Zielgruppen-Genauigkeit
- Schwierigere Erfolgsmessung im Vergleich zu digitalen, zielgerichteten Kampagnen
Unterschied zwischen Above the Line und Below the Line
ATL (Above the Line) bezeichnet klassische Werbeformen wie TV, Radio und Printmedien. BTL (Below the Line) hingegen umfasst zielgerichtete Werbeformen wie Events, Sponsoring, Direktmarketing und PR.
Während ATL eine breite Masse anspricht, richtet sich BTL direkt an spezifische Zielgruppen. Beide Strategien haben ihren Platz im Marketingmix und sollten je nach Zielsetzung kombiniert werden.
Typische Anwendungsfälle für ATL Marketing
- Markenaufbau und Reichweitensteigerung
- Produktlancierungen oder Unternehmenskommunikation
- Information neuer Kundengruppen über Angebote oder Dienstleistungen
Konkrete Beispiele
- TV-Werbung: Erreicht viele Menschen gleichzeitig und steigert Bekanntheit und Vertrauen.
- Plakat- und Zeitungswerbung: Klassische Kanäle mit großer Sichtbarkeit in öffentlichen Räumen und Medien.
Fazit
Above the Line Marketing ist ideal, wenn es darum geht, eine breite Zielgruppe zu erreichen und das Markenimage langfristig zu etablieren. Trotz höherer Kosten und geringerer Zielgruppensegmentierung bleibt ATL ein bedeutender Bestandteil der Markenstrategie, insbesondere bei großen Kampagnen mit nationalem oder internationalem Fokus.