Was ist ein Advertising Network?
Ein advertising network – zu Deutsch Werbenetzwerk – ist eine Plattform, die zwischen Werbetreibenden (Advertisern) und Website-Betreibern (Publishern) vermittelt. Ziel eines advertising network ist es, Werbeflächen effizient zu vermarkten und Anzeigen gezielt an passende Zielgruppen auszuspielen. Dabei werden Anzeigen meist zentral über einen sogenannten Ad Server gesteuert.
Wie funktioniert ein Advertising Network?
Ein advertising network sammelt freie Werbeflächen von Publishern und bietet diese gebündelt Werbekunden an. Die Werbetreibenden können Anzeigen über das advertising network buchen, die anschließend automatisiert auf verschiedenen Websites ausgespielt werden. Die Auslieferung erfolgt datenbasiert, zielgruppenorientiert und oft in Echtzeit.
Typische Akteure im Advertising Network
- Advertiser: Unternehmen oder Agenturen, die Werbung schalten möchten.
- Publisher: Betreiber von Webseiten, die Werbeflächen zur Verfügung stellen.
- Ad Server: Technologische Plattform zur Ausspielung, Messung und Optimierung von Anzeigen.
Beispiele für bekannte Advertising Networks
- Google AdSense (für Publisher)
- Google Ads (ehemals Google AdWords – für Advertiser)
- Meta Audience Network (Facebook)
- Microsoft Advertising
- Amazon Advertising
Arten von Advertising Networks
Es gibt unterschiedliche Arten von advertising networks, je nach Spezialisierung und Ausrichtung:
- Vertical Advertising Network: Fokussiert auf bestimmte Branchen oder Themen (z. B. Sport, Technik, Mode).
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